{"product_id":"pirelli-advertising-with-a-capital-p","title":"Pirelli advertising with a capital P","description":"\u003cp\u003eIl volume racconta \u003cstrong\u003ela storia della pubblicità Pirelli dagli anni Settanta ai nostri giorni\u003c\/strong\u003e, con i materiali conservati dall’Archivio Storico del gruppo: migliaia di stampati pubblicitari, decine di caroselli e spot televisivi.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eNegli anni Settanta e Ottanta la pubblicità è realizzata dall’agenzia Centro del gruppo Pirelli, interessante esempio di “house agency” italiana, che “traghetta” la comunicazione Pirelli dalla tradizione del graphic design – con grandi nomi quali \u003cstrong\u003ePino Tovaglia\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003eSalvatore Gregorietti\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong\u003eFrancois Robert\u003c\/strong\u003e – alle strategie marketing oriented. Negli anni Novanta entrano in scena le agenzie internazionali (Young \u0026amp; Rubicam e Armando Testa) per campagne globali con “testimonial” del cinema e dello sport (Sharon Stone, Carl Lewis, Ronaldo). L’immagine di Lewis in tacchi a spillo, fotografato da Annie Leibovitz, e lo slogan “Power is Nothing without Control” del 1994 rimangono una pietra miliare nella storia della pubblicità.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eIl volume, seguito di \u003cem\u003eThe Muse in the Wheels | Pirelli: a Century of Art at the Service of its Products\u003c\/em\u003e, dà conto dell’evoluzione di strategie, tecniche e linguaggi della pubblicità, nel passaggio dalla tecnologia analogica a quella digitale. Pirelli ne è protagonista, come dimostrano sia la realizzazione di una P lunga formata da 140 auto riprese a 85 metri di altezza – una straordinaria impresa dell’era pre-digitale – sia uno dei primi esperimenti di pubblicità realizzata interamente in digitale con lo spot “Pirellibility” (1981).\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eDopo i testi introduttivi di \u003cstrong\u003eAntonio Calabrò, Paola Dubini, Carlo Vinti, Michele Galluzzo e Giancarlo Rocco di Torrepadula\u003c\/strong\u003e, le campagne pubblicitarie sono presentate con \u003cstrong\u003e800 immagini\u003c\/strong\u003e (esecutivi di stampa, stampati, fotografie, fotogrammi video), suddivise in sezioni: comunicazione istituzionale del Gruppo Pirelli, comunicazione di “pubblica utilità” e le vere e proprie pubblicità di prodotto. \u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eAl libro sono collegati un \u003ca href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/en\/publishing-project\/advertising-with-a-capital-p\/\"\u003esito web\u003c\/a\u003e e una web-app accessibile tramite QR code, per la visione delle tante pubblicità audiovisive (dai Caroselli dei primi anni Settanta agli effetti speciali degli spot con \u003cstrong\u003eCarl Lewis\u003c\/strong\u003e e \u003cstrong\u003eRonaldo \u003c\/strong\u003edegli anni Novanta, fino allo spot “Wild”, con la partecipazione di nomi “hollywoodiani”), oltre a materiali pubblicitari aggiuntivi (esecutivi di stampa e stampati), alla descrizione degli interventi di restauro e a molti altri contenuti “speciali”.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cem\u003ePirelli advertising with a capital P\u003c\/em\u003e è anche in \u003ca href=\"https:\/\/www.bookrepublic.it\/ebook\/9788875706678-pirelli-advertising-with-a-capital-p-corraini-edizioni\/\"\u003eversione e-book\u003c\/a\u003e.\u003c\/p\u003e\n \n\u003cp\u003e\u003cem\u003eQuesto libro è disponibile anche in\u003c\/em\u003e \u003ca href=\"https:\/\/corraini.com\/it\/la-pubblicita-con-la-p-maiuscola.html\"\u003eitaliano\u003c\/a\u003e.\u003c\/p\u003e","brand":"corraini-shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53629417947466,"sku":"FC133INGL","price":50.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0993\/8652\/3978\/files\/pirelli-advertising-with-capital-p.jpg?v=1768326772","url":"https:\/\/corraini.com\/products\/pirelli-advertising-with-a-capital-p","provider":"corraini-shop","version":"1.0","type":"link"}