Lavazza Design People

“Prima vengono i designer. I prodotti vengono dopo. Che se ne sia più o meno consapevoli una significativa parte del patrimonio storico, immateriale e reputazionale di un’azienda consiste nella qualità e nella varietà dei designer con cui l’azienda ha lavorato. Il libro racconta le variegate storie di una quarantina di persone che in questo inizio secolo hanno collaborato con un’azienda ricettiva e curiosa, generosa e affidabile.” — Virginio Briatore

Lavazza Design People ripercorre la storia delle collaborazioni che nel corso degli anni Lavazza ha sviluppato con numerosi designer internazionali, a partire dalla Collezione Segno del 1996, con l’iconica tazzina, per arrivare fino a oggi.
Il racconto di Virginio Briatore è accompagnato da fotografie, immagini e disegni che permettono di entrare nel vivo dei progetti, che si tratti di prodotti – da rinnovare o inventare – oppure di spazi da immaginare.
Filo conduttore è naturalmente il mondo del caffè, in cui Lavazza rappresenta un’eccellenza e un centro di sperimentazione: l’azienda ha dato vita così al settore innovativo del coffee design, esclusivamente dedicato a un prodotto molto difcile da trasformare come il cafè, nelle sue molte possibili declinazioni. Una capacità di rinnovarsi che, come racconta questo libro, è cresciuta nel tempo grazie al costante dialogo con il mondo del design e dei designer: “il design è, anzitutto, un incontro di persone”.