Grafico e accademico, Pino Tovaglia è stato uno dei principali esponenti della Scuola svizzera in Italia. Attivo fin da giovanissimo nell'ambito della grafica pubblicitaria, ha insegnato presso la Scuola Superiore d'Arte del Castello Sforzesco, l'Umanitaria e la Scuola politecnica di design di Milano. I loghi disegnati per Alfa Romeo, Ottagono e Nebiolo sono tra i suoi lavori più noti. Nel 1958 vince la Palma d'oro per la pubblicità e negli anni '60 crea alcuni dei suoi celebri manifesti, tra cui Italia da salvare, Cinturato Pirelli e Brandy Stock. Nel 1972 realizza il restyling del logo dell'Alfa Romeo, mentre nel 1975 disegna il simbolo della Regione Lombardia in collaborazione con Bruno Munari, Bob Noorda e Roberto Sambonet. Nel 1998 riceve il Compasso d'Oro alla memoria.